Зовнішнє середовище маркетингу

  • 0

Зовнішнє середовище маркетингу

Процес співставлення можливостей компанії та попиту споживачів проходить у певному (оточуючому) середовищі. Поняття “зовнішнього середовища маркетингу” визначають сім факторів: політична система, міжнародна ситуація, соціально-культурне середовище, економічні чинники, ринкові механізми, технології, конкуренція.

 
1.Політична система, правове регулювання, найбільш важливими елементами яких є: законодавство; урядові установи; впливові групи населення. Митні тарифи, система податків, закони та нормативні акти уряду, політична стабільність або, навпаки, політичні конфлікти безпосередньо впливають на підприємницьку активність. Об’єднання споживачів, екологічні комітети все активніше впливають на прийняття рішень з приводу закриття підприємств, діяльність яких зачіпає регіональні, екологічні та інші інтереси населення.

 

2. Міжнародні фактори. Більшість великих та тисячі малих компаній діють на міжнародному ринку. Певні загрози нормальній діяльності підприємств або, навпаки, нові можливості, можуть виникнути через зміну валютного курсу та політичних рішень в країнах, що виступають в ролі інвестиційних об’єктів, через діяльність зарубіжних картелів або через легкість доступу до сировини. Більшість українських підприємств відчули на собі наслідки певної стриманості у відносинах з найближчими сусідами та країнами дальнього зарубіжжя. Потеплення ж у двосторонніх відносинах та на міжнародному рівні миттєво відбивається на стані справ в окремих організаціях.

 

3. Соціально-культурне середовище. Суспільство представлене групами людей, що мають різні культурні характеристики. Це — відношення до підприємництва, ролі жінок у суспільстві і т.п. Що стосується культурних цінностей, змінити їх навряд чи можливо, їх слід сприймати як закономірність. Сприймати і враховувати. Наприклад, цінність шлюбу, весільні церемонії не піддаються безпосередньому впливу. Але туристичні фірми можуть пропонувати різні варіанти весільних подорожей для різних груп населення — молодих пар, заможних людей, тих, хто святкує срібне весілля.

4. Економічні фактори. Такі фактори як темпи інфляції та дефляції, рівень зайнятості, міжнародний платіжний баланс, стабільність долара США за кордоном повинні постійно оцінюватись. Що для однієї організації є економічною загрозою, інша сприймає як можливість. Під час економічного спаду, наприклад, галузь, що займається випуском запчастин для автомобілів, процвітає. Чому? В ці часи споживачі переважно ремонтують свої старі автомобілі, а не купують нові.

 

5. Ринкові фактори. До факторів ринкового зовнішнього середовища відносяться демографічні умови, життєві цикли різних виробів та послуг, легкість проникнення на ринок, розподіл прибутків та рівень конкуренції в галузі. Наприклад, збільшення добробуту в США та Канаді створило попит на більш привабливі товари для відпочинку. А рівень життя різних соціальних груп в Україні, що суттєво відрізняється, за короткий час зумовив створення ринку бізнес-турів та елітарного відпочинку.

 

6. Технологічні фактори. Рівень науково-технічного прогресу створює можливість виготовляти нову продукцію і здійснювати ефективну маркетингову діяльність (організація реклами через телекомунікаційні системи, доведення продукту до споживача та після продажне обслуговування на основі сучасних технологій, використання комп’ютерних інформаційних систем і т.п.). Крім того, керівництво фірми повинно визначити, які фактори в технологічному зовнішньому середовищі можуть привести до “футурошоку” — шоку майбутнього, який здатний зруйнувати організацію. Наприклад, галузь, що випускає паперові пакети, завжди вважалася стабільною. Але успіхи у виробництві пластикових пакетів паралельно із стабілізацією цін на нафту (виробництво пластикових пакетів пов’язане з нафтопродуктами) створили певні проблеми для цієї галузі. А трохи згодом проблеми утилізації відходів пластикової упаковки продиктували необхідність нововведень і в цій галузі.

7. Фактори конкуренції. Під конкуренцією розуміють умови, що домінують на ринку, де ведуть суперництво контрагенти (продавці між собою, продавці та покупці, покупці між собою), що прагнуть збільшити свій прибуток за рахунок один одного. Більш детальному аналізу звичайно підлягає конкуренція продавців, а під конкурентами розуміють фірми-суперники.

Щоб допомогти керівництву вивчити фактори конкуренції, Портер пропонує чотири простих запитання: Чи задоволений конкурент своїм існуючим станом? Які ймовірні кроки або зміни в стратегії здійснюватиме конкурент? У чому вразливість конкурента? Що може спровокувати найбільш значні та ефективні відповідні заходи з боку конкурента?

М.Х.Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоурі пропонують перелік загроз та можливостей, з якими організація зустрічається у зовнішньому середовищі. Перелік включає як зваження факторів (для визначення значимості кожного фактора для даної організації), так і оцінку впливу фактора на організацію. Після аналізу переліку керівництво повинно провести оцінку слабких та сильних сторін організації.

Пов’язані статті: Маркетинг – філософія бізнесу

Пов’язані статті: Комплекс маркетингових засобів — marketing mix


  • 0

Підключення до інтернету за технологією Wi-Fi

Підключення до мережі за технологією Wi-Fi дає можливість позбутися надокучливих дротів і кабелів, що заполоняють пів квартири, а ще здійснює передачу даних на високій швидкості, з котрою нерідко виникає проблема у «дротового» Інтернету. Однак іноді трапляється й так, що якість сигналу і покриття Wi-Fi падають, що суттєво впливає на пропускну здатність з’єднання.

 

Розташування маршрутизатора. В першу чергу потрібно проаналізувати досить прості чинники, які можуть впливати на погіршення якості сигналу. Слід правильно встановити Wi-Fi Router. Визначіть місце постійного використання Wi-Fi. Якщо мережа потрібна тільки в одній кімнаті – маршрутизатор слід встановити в ній, якщо ж покриття необхідне по всій квартирі або будинку – точка доступу повинна знаходитися в центрі. Встановлювати маршрутизатор треба якомога вище, при цьому, чим менше буде перепон між ним і пристроями – тим краще. Також бажано, щоб біля маршрутизатора не було побутових радіоприладів, які негативно впливатимуть на сигнал.

tp-link

Прошивка (мікрокод) маршрутизатора. В деяких випадках для вирішення проблем з підключенням і роботою маршрутизатора необхідно оновити його програмне забезпечення (прошивку). Нові прошивки вирішують багато проблем, що виникають під час роботи, тому спробуйте і ви перепрошити свій Wi-Fi маршрутизатор.

 

Кібербезпека і налаштування. Іноді причиною низької швидкості є не перешкоди і якість сигналу, а відсутність належних заходів безпеки у мережі. Якщо ви не встановили пароль на доступ до свого Wi-Fi, він стане загальнодоступним, тож до нього зможе підключитися будь-який користувач, що знаходиться в зоні покриття вашої мережі. Навіть якщо у вас є пароль, але при цьому ім’я мережі носить ваше ім’я або прізвище, а пароль містить дату вашого народження, то сусідам нічого не заважає з легкістю його підібрати. Тож продумайте надійний метод шифрування «WPA2-Personal» і встановіть складний пароль. Знизити якість мережі здатен зайнятий канал Wi-Fi, тому в налаштуваннях свого маршрутизатора ви можете обрати не автоматичний вибір каналу, а встановити його вручну. Для цього є утиліта InSSIDer. Подивіться, які канали зайняті і які перевантажені. Якщо вдасться знайти вільний канал – виставляйте його. Постарайтеся дати унікальне ім’я своїй Wi-Fi мережі, аби не було збігів, що можуть привести до певних проблем.

InSSIDer_new

Встановлення антени. Маршрутизатори і зовнішні адаптери Wi-Fi забезпечені антенами, причому більшість з них мають знімні антени. Для того, щоб підсилити рівень передавання і приймання сигналу ви можете замінити дані антени на більш потужні. Це багатократно перевірений спосіб і на практиці маршрутизатор видає досить хороші результати: у кілька разів зростає площа покриття сигналом!
Адаптер. Щоб приймання сигналу Wi-Fi на ноутбуці стало кращим – використовуйте усі вищезгадані поради. Крім того, можна придбати окремий зовнішній адаптер Wi-Fi, що буде якіснішим за вбудований! Даний адаптер включатиме окрему антену, яка в рази покращить якість приймання, а якщо антена буде знімною – це буде взагалі чудово!
Виробник. Купуйте Wi-Fi пристрої одного виробника, оскільки вони вирізняються хорошою взаємодією. Поряд з цим надавайте перевагу пристроям популярних виробників: TP-LINK, ASUS, D-link, ZyXEL, Huawei тощо.

 

Пов’язані статті: Експлуатація та догляд за вашим комп’ютером

Пов’язані статті: Квантові біти (кубіти) та надшвидкі обчислення